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The Theory

Posicionamiento

Tiendo a pensar que el estudio del posicionamiento muchas veces queda rezagado por cuestiones culturales mas que por razones de negocios.

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El Posicionamiento es un principio fundamental del Marketing que muestra la esencia de una empresa, el producto se convierte en el medio -y no en el fin- para que la marca resuene y se quede en la mente del consumidor, cliente o usuario. Apela también al conocimiento, el fondo cultural y la subjetividad de cada uno de estos personajes para crear una imagen de marca.

La capacidad de una empresa para identificar una oportunidad de negocio es un buen test para conocer las necesidades de un cliente y también una gran herramienta para definir el lugar que va a ocupar en el mercado.

Las estrategias exitosas de posicionamiento se han dado por la calidad y precisión con la que el discurso corporativo ha visibilizado la ventaja competitiva (que no siempre es la comparativa) y el rédito de esta acción siempre se ve reflejada en una imagen sólida de marca que genera la idea de Líder de Categoría.

Créelo o no, cada día aparece un nuevo líder porque al parecer las categorías también son infinitas…

El posicionamiento es muy importante, quizá el más importante activo de la empresa porque también brinda un conocimiento específico de lo que ésta quiere, le da una guía de lo que tiene y debe hacer porque finalmente el posicionamiento es aspiracional… una aspiración bastante tangible.

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