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The Theory

La Controversia

La controversia considera poner a prueba las ideologías, remover la conciencia y empujar el establishment hasta un punto de inflexión.

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La comunicación (publicitaria) ha influenciado el uso de mensajes poco convencionales que seguramente planificaron, con éxito, promover puntos de vista distintos sobre diversos temas que van desde lo político hasta lo social.

Si se analizan casos que sonaron y expandieron a nivel mundial, Benetton® mostró, con su campaña Black & White de 1985, una realidad cruda que la sociedad de aquel momento no podía aceptar y la fotografía cobró una importancia sin igual porque expresó el racismo de forma directa sin dar lugar a posibles confusiones.

…la controversia vende -y vende muy bien-…

Hasta ese momento Benetton® era una marca de moda/ropa muy importante y el quiebre hacia el lado “social”, también con un fin comercial, se convertiría en una de las mejores estrategias de posicionamiento de marca. Tras el éxito de la campaña vendrían…

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